A Microsoft vendeu o Gamepass alegando que o serviço faz as pessoas jogarem mais jogos e mais tempo, mas as análises não demonstram isso.
Novos dados vindos dos jogadores do Xbox Game Pass mostram que a maioria das pessoas não está a usar o serviço da forma que a Microsoft anunciava ou pretendia.
Quando a Microsoft fazia publicidade ao Gamepass uma frase destaca-se (entre outras que se comprovaram também serem mentira): Os jogadores do Gamepass jogam mais tempo, e jogam mais jogos, do que os jogadores no mercado tradicional.
A realidade é uma,e ficou comprovado almoço to dos anos. Os serviços de assinaturas não atraem como a Microsoft pensava que atrairiam, e poucas pessoas querem um “Netflix dos jogos”. É nesse sentido que Game Pass tem falhado regularmente nas metas de crescimento, e nem a inclusão do Call Of Duty fez muito para aumentar o número de assinantes .
O certo é que o Game Pass faz mais mal do que bem à saúde da indústria em geral. E a Microsoft, apesar de alegações anteriores em contrário, admitiu em 2023, em tribunal, que o serviço havia reduzido as vendas de jogos tradicionais. Tanto que reduziu que estudos recentes apontam para quebras de venda na casa dos 80%, sendo que, devido a tal, algumas figuras da indústria criticaram o serviço como sendo um modelo de negócios “insustentável” .
Para um modelo em que a Microsoft afirmava que os seus clientes compravam mais jogos, jogavam mais jogos, e jogavam aos tempo que os clientes do modelo clássico de compras, a parte das compras estava desmentido à muito, e apesar de nos já termos aqui questionado, por várias vezes, sobre a questão das horas jogadas, essa parte ainda não tinha dados para ser desmentida.
Mas eis que Emmanuel Rosier, diretor de inteligência de mercado da empresa de análise Newzoo, refere um novo estudo da sua empresa que examinou a influência do Game Pass. E na sua análise conclui que o facto de a pessoas assinar ou não o Gamepass tem pouco ou nenhum efeito nos seus hábitos de jogo.
Rosier discutiu o assunto no podcast Game Wise onde se discutiram tendências do setor com base na pesquisa da Newzoo sendo que o ponto que mais chamou a atenção foi a diferença no comportamento dos jogadores entre os donos de Xbox e os donos de PlayStation… onde, o estudo revelava… não havia realmente nenhuma. Eis o que disse Rossier sobre o estudo.
Apesar de todos os esforços feitos pela Microsoft com o Game Pass e da aquisição de muitos estúdios e do lançamento de jogos de altíssima qualidade no Game Pass, tivemos dificuldade em encontrar um comportamento significativo e diferente em comparação aos jogadores do PlayStation
Basicamente, mesmo com acesso à enorme biblioteca de jogos do Game Pass, os donos de Xbox não estão a jogar mais ou gastar mais tempo com os jogos do que os donos de PlayStation; algo que Rosier admitiu ter sido uma surpresa para si.
Rosier também reiterou a forma como o Game Pass está a canibalizar as vendas de jogos, dando como exemplo o Call Of Duty: Black Ops 6 , que foi lançado no primeiro dia do Game Pass, e que vendeu menos cópias na Xbox do que os jogos anteriores da série Call Of Duty.
O estudo foi compilado com base em jogos nos quais o jogador passou pelo menos duas horas, o que, segundo Rosier, mostra que os assinantes do Game Pass tendem a experimentar novos jogos apenas por um breve período e depois desistir deles. A questão, segundo Rosier é que:
Há tanta coisa disponível no Game Pass que, se o jogador não se viciar no jogo muito rápido, ele simplesmente joga outro…
Será de se referir que se acredita que estes comportamentos não sejam exclusivos do Game Pass, mas, como ele tem jogos novos sempre a entrar e a promessa de jogos first party no primeiro dia, a situação é mais notória. E daí que não se estranhe que mas grandes receitas atuais da Xbox… Venham da PlayStation.
Claro que sabemos que vão aparecer pessoas a dizer mal deste estudo e da Newzoo, mas também sabemos que estas pessoas gostam de ignorar os factos, o que andam à anos a fazer, de forma a pintarem a sua realidade alternativa. Mas isso é ignorar as queixas de muitos criadores de software que dizem não ser rentável lançar na Xbox, ignorar a queda da marca, e das vendas das consolas Xbox, mas enfim, é um mundo livre, e cada um acredita no que quiser.
Na realidade isso é meio óbvio. Justamente por isso, o gamepass não fez o sucesso esperado. A maioria dos jogadores, joga poucos games e jogos bem específicos. E nesse contexto, a assinatura do gamepass se torna pouco atrativo.